Domingos de Fútbol: Cuando ‘Le Blues’ vistieron de Verde/Blanco

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La historia de como Francia acabo vistiendo Verdiblanco (cuál Betis) en el Mundial de Argentina ’78 empezó por el hecho de que en 1978 la gran mayoría de la gente no disponía de una televisión a color, esto hacia que el kit azul de Francia no se distinguiera correctamente del kit rojo de Hungría. Uno de los dos equipos tendría que utilizar la camiseta alternativa, el encargado de cambiarse era Francia pero un error hizo que los dos equipos aparecieran con kits blancos al partido y sin nada que sirviera para cambiarse. Mientras se decidía que hacer y tras 40 minutos, se llego a la solución de que Francia pasaría a vestir con unas camisetas prestadas por un equipo de la zona, el club Atlético de Kimberley.

Domingos de fútbol: New Balance Football

We-are-New-Balance-FootballNew Balance Football esta ya preparado para salir a jugar, y lo hace sustituyendo a Warrior, algo así como el hermano pequeño al que parece que se le acabaron los minutos en el fútbol, tras una ligera prueba, y que tendrá que recurrir a jugar en los deportes que hasta ahora se le han dado bien pero que no molan tanto: Lacrosse y Hockey.

La empresa, con base de operaciones en el corazón de Boston (USA), es más conocida por su línea retro que por su línea de rendimiento. Seguramente Steve Jobs haya vendido más zapatillas que ningún atleta patrocinado por la marca. Pero las cosas están en el momento del cambio, nuevos jugadores dando soporte a la marca, nuevos equipos que lucirán la NB en el pecho a partir del verano 2015 y la entrada en un mercado dominado con el oligopolio de Nike y adidas.

«Nuestro objetivo es estar en el top tres de marcas deportivas a nivel mundial, y para llegar a ese top 3, tenemos que estar presentes en el deporte mas importante del mundo.» — Robert DeMartini (New Balance Chief Executive)

¿Dónde está entrando New Balance?

La NB no llega para pelear con adidas o Nike por el primer puesto o intentar arrebatarles el 70% de Market Share que acumulan entre las dos marcas. Su rival directo es PUMA, la marca alternativa, esa tercera vía que da la posibilidad de escapar del Swoosh o de las tres franjas, esa es la posición por la que lucharía la marca americana.

En cifras, NB consigue en ventas alrededor de 3.000 millones de dólares anuales. Esa misma cifra es aproximadamente la que gasto Nike en patrocinios y anuncios el año pasado. adidas factura una cantidad similar con Reebok, marca que ya no comercializa producto de fútbol.

El valor aproximado del mercado del fútbol está estimado en unos 6.000 millones de dólares.

¿Su estrategia?

Es hora de decir adiós a las equipaciones rellenadas con mil colores y con diseños de dudoso gusto a los que nos tenía acostumbrados Warrior. New Balance Football quiere darse a conocer como una marca de estilo clásico e impresionar por la calidad de sus productos.

Una pista: el precio de las botas estará rondando los precios que tienen las gamas altas de otras marcas (¿300€?) y su disponibilidad se vera reducida a pocos retailers (no las veras en el Décimas más cercano a tu casa). Por otro lado, se abre la posibilidad de ofrecer botas con diferentes anchos de pie, algo que les ha funcionado de forma correcta en su línea de Running y que serviría como aspecto diferenciador.

Este movimiento también busca que se relacione la marca con el deporte de élite y conseguir llegar a países donde no se conoce la marca.

https://www.youtube.com/watch?v=caMJWL4ceXw

No sé si a New Balance le saldrá bien la jugada pero han sabido crear expectación sobre su llegada al fútbol mucho antes de que tuvieran siquiera nombre para sus botas. Por ahora, hay que conformarse con haber visto la camiseta del Liverpool, su primer anuncio y las botas blancas o negras que llevan sus jugadores patrocinados.

Domingos de Fútbol: Hicham Zerouali #0

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El número 0 es algo común en la NBA (Gilbert Arenas en Wizards (2003) o, actualmente, Westbrook en OKC) pero no tanto en el fútbol dónde casi todas las competiciones no incluyen este número entre los elegibles. Una de las excepciones a la regla sucedió cuando a Hicham Zerouali se le permitió usarlo tras su fichaje por el Aberdeen en 1999. A Hicham, al que llamaban ‘Zero’, le duró poco la alegría de vestir el número a juego con su mote, al año siguiente la Scottish Premier Football League (SPFL) prohibió la utilización del mismo.

Tras abandonar tierras escocesas para jugar en los emiratos árabes y posteriormente volver a Marruecos, el jugador falleció trágicamente en un accidente de tráfico en 2004.

En 2014 la SPFL le dedicó este Top 5 Goles de su paso por la liga. Posiblemente ‘Zero’ sea un total desconocido en el fútbol mundial pero es toda una figura tanto para el Aberdeen como para la liga escocesa.

Domingos de Fútbol: Messi (La Película)

Aunque este trailer lleva desde junio dando vueltas por internet hasta ahora no había fecha de estreno. La película, bajo el nombre de Messi, dramatiza la vida del argentino antes de abandonar argentina para volar dirección Barcelona y combina partes de documental, relatos y conversaciones intimas con personas de su entorno. La película se ha proyectado ya en el Venice Film Festival, obteniendo críticas de todo tipo.

Messi (La Película) estará en los cines a partir del día 1 de enero 2015. A partir de ese momento nos tocará ver si valió la pena la espera.

https://www.youtube.com/watch?v=5gaFaYAlSaw

Domingos de Fútbol: Puma – Arsenal Zipper

Las batallas entre Arsene Wenger y la cremallera de sus anteriores chaquetas son mundialmente conocidas (en youtube están la mayoría). El entrenador del Arsenal ha sufrido para colocarse la chaqueta en incontables veces. Esto sería una mera anécdota de las muchas que ocurren en el transcurso de los partidos pero, esta vez, Puma ha decidido hacer focus en estas ‘peleas’ para presentar el sistema de cremallera elegido para las chaquetas del Arsenal. Un sistema de cremallera diseñado tras analizar los movimientos de la mano del entrenador, su concentración en el partido y el ritmo con el que se sube la cremallera.

Sería una pena que no se volvieran a ver esas peleas hombre vs cremallera pero la temporada es larga. Todavía hay esperanza.